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农工商超市探索社区模式 打造美好生活邻距离


农工商超市探索社区模式 打造美好生活邻距离


  如果说大型购物是城市商业的“主动脉”,那么社区商业、邻里商业则像一根根“毛细血管”,深入到各个小单元。1月8日,农工商超市青浦店在青浦公园路焕发新光彩,同时开业的还有占地8000平方米、汇集多业态的社区商业中心,这标志着集团的社区商业模式进一步升级,通过在社区上放大“人货场”的结合空间,打通线上线下渠道,充分挖掘社区需求,以“小而美”的姿态,完善社区服务体系,进军新零售商业蓝海。

升级原有优势挖掘潜在需求

时时彩最精准人工计划  经过前三家农工商新生代超市的经营模式探索与归纳,本次社区商业中心的购物业态核心——农工商超市青浦店在商品结构设置上更趋完善成熟。作为新生代门店中面积最大、品类最全的门店,青浦店不仅依托“集采集配”工程的优势进一步提升生鲜商品的占比与品类,同时充分发挥光明全球食品集成分销平台展示、销售窗口的作用,构建进口食品集市,让来自日韩、乌克兰、希腊、澳洲、英美的休闲食品、食用油、糖果、名酒、饮料、牛羊肉走进本地百姓家,不出国门畅享全球佳品。

  在升级门店原有优势的同时,农工商超市青浦店精准挖掘社区居民的需求,个性化定制商品结构:根据宠物产业的高增长速度及附近居民的宠物消费观,门店设立宠物商品专区引进进口优质商品,更好地服务社区居民的高频刚需;根据居民对生活品质日益增长的追求,门店设立我享我家居家生活馆,引进时尚美观耐用的家居用品,迎合注重品质的生活理念。同时在这些定制专区及水产区运用立体模型,在糖果区布置糖果机体现沉浸式、场景式、互动式、体验式氛围,在商品呈现上发挥创意做足视觉艺术。除此之外,门店在部分货架上还安装了可视化媒体设备,让供应商的宣传活动以可视化的动态形象出现,加强促销力度和效果,这在同类商家中也是绝无仅有的。

多业态打造核心引擎带动区域竞争力

  社区商业如何进行产品定位,才能实现错位竞争?怎样的业态规划,才能符合市场需求?为了解决这个问题,农工商超市集团招商企划联动,根据项目定位,分析商户、居民属性特点,制定精准的品牌投放和项目定位方案,从大数据着手描绘消费者画像,最终呈现在大家眼前的是涵盖了超市、餐饮、服务配套、生活家居和教育培训等业态组成的社区商业中心。在这里你可以找到广场的无人洗车、以老盛昌和德克士为代表的中西快餐、85度C的西式糕点、鲜花喜糖服务、农工商超市以及舞蹈课业培训等丰富业态,充分利用品牌的优势及效应满足社区居民的购物需求、服务需求、休闲娱乐需求,以多元化的功能体现跨界融合的社区商业特性,具有较强的聚客能力和导向作用,帮助商业中心持续提升区域竞争力。

星辰大海在哪里?

  试想一下,繁忙的都市人群在疲惫的工作之后,是会选择继续排队血拼,还是更愿意和家人一起“散步式消费”?仲量联行曾对超5万份消费客群问卷进行统计分析,研究发现,消费者选择商场时考虑的最主要因素从2014年的“品牌号召”悄然变化为“距离吸引”,“离家近”已成为最实际的消费推动力,让消费者的情感诉求进一步被发现。

  以农工商超市青浦店为核心的社区商业中心作为附近社区的标志性购物场所,使周边居民早已养成了购物习惯和依赖,让集团在场景塑造上更具有优势,今后集团将进一步打造有温度的场景,人们可以在这里健身跑步,可以品尝特色人气小食和网红茶饮,还可以与孩子一起享受亲子空间、智趣天地,同时集团还将继续完善社区服务,如建立微信公众号、APP等社区商业平台,连接社群和商户,用平台将商户信息充分展示,再配合京东到家、饿了么、苏宁到家等线上平台增加饮品/餐饮配送、上门服务等,提升便捷程度,在社区里营造线上线下全渠道的购物服务体验,满足人与商业更高阶的情感诉求,实现用社群让社区零距离,用商业让消费者与美好生活零距离,这才是集团社区商业战略最终的星辰大海。(许畅)




   

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